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shenyg


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[榴影可乐]沈腾,口碑告急[29P]


没想到,由沈腾、马丽主演的《独行月球》,势头还在继续。
上映 37 天后,《独行月球》的票房累计 29.13 亿,位列中国影史票房榜第 15 名。

 


图源:新浪娱乐
然而,与高涨的票房不同的是,片子的评分一跌再跌。
尽管相比于以前拿沈腾做营销的电影,《独行月球》是实打实的沈腾主演的电影。
含腾量,100%。
但不少观众评价说:" 一件昂贵而蹩脚的 A 货。"

 


图源:新浪微博
这一次,似乎 " 含腾量 " 决定作品质量的定律也失效了。
她姐不免感到可惜。
表面看,只是 " 含腾量 " 这个所谓指标逐渐失效。
实际上,这背后反应的是,近两年花样频出的 " 自杀式营销 " 已经开始反噬。
最近还有一个更典型的 " 翻车 " 例子——古天乐。
古天乐监制的电影《明日战记》,上映 10 天,票房仅 5 亿。
而片方想回本,保守估计票房起码要达到 12 亿。
这让片方有些慌了,开始在各大平台卖力吆喝:
" 古校长 " 叹过气;

 


图源:抖音
流过泪 ......

 


很多自称 " 古天乐粉丝 " 的网友,甚至攻陷了华仔个人账号的评论区。
" 还不站出来帮帮国产科幻电影吗?"
" 华哥,帮帮古天乐宣传下,他太难了!"

 


图源:抖音
说实话,她姐一直很喜欢古天乐,也希望大家多支持他。
但这种花样百出的、自杀式营销,换来的是什么呢?
是古天乐的风评被害。
而这绝不会是个例。
当反噬开始,一切好作品的 " 标杆 " 都开始失效,等待我们的会是什么呢?
或许,从沈腾身上,我们可以窥一斑而知全貌。
薛定谔的「含腾量」
众所周知,如今的 " 含腾量 ",早已成为一个 " 符号 "。
它是衡量一部喜剧电影票房的标尺。
即沈腾在一部电影中的出场时间越长,票房号召力越高。
而「含腾量」越少的片子,口碑就会越差。
它也是讽刺喜剧电影中含沙射影的娱乐现象。
这背后是急功近利的营销,一次又一次击穿大家的底线。
其中,以麻花系为最。
在《夏洛特烦恼》实现口碑和票房双丰收后,沈腾,就成为了开心麻花的金字招牌。
要说沈腾这张喜剧王牌,打好了就是王炸。
《羞羞的铁拳》里,沈叔叔只用四个字,就贡献了唯一出圈的笑点,轻松拿下 22.14 亿的票房。
" 你过来啊!"

 


图源:电影《羞羞的铁拳》
可,事实证明,不是所有的电影,都有《羞羞的铁拳》这般好运。
此后的大部分情况下,多是沈腾这张好牌,在各个电影里被打得稀巴烂。
《李茶的姑妈》,沈腾以" 特别出演 "的身份,出场仅 3 分钟, 票房高达 6.4 亿。
成绩很可观,豆瓣评分却只有 4.6,还获得了当年的金扫帚奖。

 


图源:电影《李茶的姑妈》
" 特别出演 ",说好听点是老人带新人,友情客串。
说难听点,是除了沈腾之外,演员表里的其他人都还不够能打。
而片方硬拉沈腾出来当宣发噱头,借此实现对电影热度和票房的加持,无异于 " 挂羊头卖狗肉 "。
结果也显而易见,沈腾也救不了开心麻花。
在过去一年," 麻花出品 " 的电影几乎包揽了金扫帚奖半壁江山。

 


图源:《新浪微博》
麻花系之外,用一张牌吃遍天下的国产喜剧电影,同样也已经快把沈腾的 " 羊毛 " 薅秃了。
早在《夏洛特烦恼》大红后,王晶就邀请沈腾 " 特别出演 "《王牌逗王牌》。
从实际出场时间来算,沈腾在里面只是个十番开外的角色。
但片方直接把他和刘德华、黄晓明两位主演放在同一张海报里,制造一种 " 伪主演 " 的假象。

 


图源:豆瓣
细数沈腾的 " 客串宇宙 ",评分不高,但常在宣发中强调沈腾的例子,比比皆是。
韩寒导演的《四海》。
预告片含腾量可观,各种宣发都显示沈腾戏份吃重。
结果到了正片,沈腾所有戏份基本上都在预告片跟海报里了。

 


《日不落酒店》更是将 " 宣发诈骗 " 手段运用到了极致。
在上映前的宣传中,铺天盖地宣传沈腾,在海报中甚至是仅次于男女主演的存在。
最后,沈腾仅仅以 " 纸片人 " 的形式,在电影里 " 客串 " 了一把。
" 含腾量 " 几乎为零。

 


尽管沈腾这张牌好使,但如此操作没下线,可就真拿观众当 " 傻子 " 了 ......
片子最终被打上 " 诈骗片 " 的烙印,载入中国烂片的史册。

 


图源:豆瓣
如果说,此前造成的仅仅是大家开始警惕 " 麻花式喜剧 " ——
" 开心麻花出品,凡是沈腾主演的,就可以一看,别的暂时不用。"
那如今,随着拿沈腾这个招牌营销范围变广、诈骗次数变多,已经开始让观众对 " 沈腾牌 " 喜剧也逐渐持怀疑态度——
" 沈腾好笑,但沈腾的电影可能不一定。"
「溺爱」沈腾
发现了没?
尽管不少人被薛定谔的 " 含腾量 " 忽悠了一次又一次。
但不少人依然爱沈腾爱得深沉。
原因无他。
像沈腾这样的喜剧人,在当今影视圈,再也找不到第二个。
尤其在观众缘这一块,沈腾已经赢麻了。
" 郝建 ",几乎是所有人认识沈腾的开始。

 


图源:网络
这个有点鸡贼、有点怂,后脑勺头发还翘起的中年小男人。
总是一脸标志性 " 贱笑 ",却长在了全国人民笑点上。
" 郝建 " 演久了。
就算他站在台上不动,观众都能哈哈哈笑得停不下来。
当然,作为地表最好笑的男人,沈腾并不单靠 " 观众缘 "。
韩寒曾评价,沈腾的表演有一种 " 不怒自威,不笑自喜,不闹自嗨,不苦自悲 " 的独特魔力。
从《夏洛特烦恼》里的夏洛,到《西虹市首富》中的王多鱼,再到《飞驰人生》里的张弛 ......

 


 


图源:上《夏洛特烦恼》;下《飞驰人生》
以上这些角色,不高大、不完美、不得志,有点怂,贱嗖嗖的,时常鸡贼,又总是心软。
但,总有一种让人代入日常生活中那种错位、尴尬所带来的笑点。

 


图源:《西虹市首富》
但,这些还不够观众一见沈腾就笑的理由。
更重要的原因,或许是——
他在戏里戏外都拥有一个无孔不入的完整的喜剧形象。
和沈腾差不多好笑的黄渤、徐峥,出了戏,他们或严肃或谨慎。
相比之下,沈腾似乎完全没有思想包袱和苦难烙印。
成名之后,媒体想从他身上挖出这种故事,沈腾很坦诚," 没有什么苦可诉的 "。

 


图源:《鲁豫有约》
以至于人们都认为,沈腾的幽默感是浑然天成的,是流淌在血液里的。
幽默,当然跟天赋有关。
但数十年如一日 " 长在全国人民的笑点上 " 背后,多的是沈腾不为人知的殚精竭虑。
对于喜剧,沈腾有种 " 不疯魔不成活 " 的执着。
喜剧的包袱,要不断推陈出新。
沈腾就常常几十个小时不睡觉,通宵达旦地创作。
" 我对笑有一种要求,第一步观众有 500 次笑,那这次你必须有 600 次,甚至 700 次,你不能比以前低。"

 


即使早已经不是默默无闻的小演员,他还是愿意拼命去博观众一笑。
很多人不知道,沈腾有严重的腰伤。
在他还不火的时候,有一次被挂在天花板上的道具砸伤了。
为了不错过表演,他只是简单处理了一下。等表演结束完,也错过了最佳的治疗时间。
直到现在,他的腰每逢阴天下雨,都会疼得直不起来。
拍摄《独行月球》时,在腰伤复发的情况下,沈腾依旧顶着 40 斤重的工作服不断吊威亚奔跑。

 


虽曾被医生建议 " 暂时中止拍摄 ",但沈腾还是坚持在各种设备中悬空折腾。
豆瓣上有一个影迷这样描述沈腾:
" 我觉得沈腾更像 " 泡腾片 ",投入杯中,呼噜呼噜冒起一堆气泡,有所消耗。但最终,也为这杯水,带来了些许亮色。"
当然,这里的 " 消耗 ",并非 " 消费 "。
沈腾说过,曾有电影真的拿钱狠狠 " 砸 " 他。
即便如此,他还是拒绝了不够满意的剧本。
他反复提醒自己:
「我不可以消费 " 沈腾 "。我不能消费我的职业生涯。」

 


对他来说,逗笑观众,是一个喜剧人的宿命,更是一种「责任」。
只要舞台上能够带给观众快乐,只要无愧于心,就够了。
而像沈腾这样认真且优秀的喜剧人,太稀缺了。
这,也是很多人喜爱沈腾的另一个重要原因。
欠沈腾的拿什么还
稀缺性,让沈腾获得了别人无法企及的票房成绩和观众缘。
也正是因为这种稀缺性,正在肉眼可见地消耗沈腾。
比如这次《独行月球》。
上映前,片方宣传的噱头是:" 开心麻花出品 "" 含腾量 100%"" 沈腾马丽时隔 7 年再次联手 "" 科幻喜剧 ".....
结果呢?
" 沈马 CP",含糖量几乎为零不说,还被 " 沈鼠叔 CP" 取代了。
" 科幻喜剧 ",科幻有了,喜剧却被硬塞煽情。

 


 


如此这般,下一次 " 含腾量 100%",沈腾是否还能保持现在这样的票房号召力,或许要打一个问号。
当然,她姐并非想要针对某一部电影或者某一个演员。
而是想说,这种 " 自杀式营销 " 横行和失效的过程,并不是可以一笑而过的。
这是一个劣币驱逐良币的过程。
" 自杀式营销 " 见效时,惠及的是一批勇于舍弃底线,或者说,本就没有底线的投机主义者。
不论是什么类型的作品,方法都如出一辙:
夸造型、吹演技、营销 CP、卖情怀 …… 花样诸多。

 


《爱情公寓》大电影,玩的是情怀,卖的是噱头
" 道德绑架式营销 "" 乞讨式营销 "…… 层出不穷。

 


只要观众信了,进了影院,就是资本和市场的双赢。
至于后续的口碑,无人在意。
但与之相反的是,值得被看见却不屑通过这种方式获得关注的、真正优秀的作品,则无法获得与作品质量相匹配的曝光。
比如《隐入尘烟》。
在宣发期间,没有刻意借助有口碑的演员作为宣传,更没有 " 挂羊头卖狗肉 " 的误导性营销和夸大营销。
最终,票房也只能无奈地 " 隐入尘烟 "。
上映 57 天,目前票房不足 6000 万。

 


图源:网络
这对于真正优秀的作品,显然是非常不公平的。
但,这还不是事情的全貌。
长此以往," 反噬 " 的不仅是作品,更是演员。
沈腾,也面临这样的困境。
《独行月球》上映期间,另一则有关沈腾的新闻爆了:
第 36 届大众电影百花奖,入围最佳男主角的沈腾获得 0 票。

 


一时间,无数网友替沈腾打抱不平:" 凭什么沈腾 0 票?"
对此,官方的回应是," 沈腾没有突破以往的演技 "。
但这样的说辞,显然不能服众。

 


要知道,迄今为止,沈腾主要作品电影票房高达 231 亿元,仅次于吴京,位居中国演员第二位,其中不乏大获好评的角色。
而无论是 0 票,还是过往 0 提名,其实背后都反映了一个事实:
资本围猎下,已经让沈腾这张名牌整体呈现疲软趋势。
这种疲态不只反应在影视作品上,综艺亦是如此。
在开心麻花团综《麻花特开心》里,看得出沈腾尽全力玩梗,打上了回忆杀 + 情怀牌。
但,最终依然带不动口碑。

 


就连沈腾的老牌综艺,评价也遭到滑铁卢。
这疲态背后,是沈腾这张王牌不行了?
说到底,其实是喜剧演员沈腾,正在被透支。
沈腾的喜剧价值,也正在以一种肉眼可见的速度被榨干。
一个优秀的喜剧演员,不该被如此消耗和透支。
因为这种做法,无异于杀鸡取卵。
有更好的做法吗?
当然有。
贾玲执导的《你好,李焕英》,就是一次很好的示范。

 


图源:《你好,李焕英》
因为人情,沈腾主动要求到贾玲新片里客串。
贾玲不仅把沈腾的「友情客串」变成主演之一,还绞尽脑汁把剧本改了又改。
人家说有沈腾还用费那劲吗?
毕竟沈腾是一个不用说话都浑身笑点的人。
贾玲回答说:
"我不想消耗他,把人家曾经为自己建立得那么丰厚的羽毛拔了。"

 


贾玲始终在用一种真诚的态度对沈腾,对作品,也是对观众。
而这才是该有的态度。
这个世界上从来就没有什么万能的票房灵药。
一次又一次的失望,只会不断消耗观众的耐心和信任。
这是不可逆的。
无论是对中国电影,还是对沈腾。
这也是我们不愿意看到的。
点个「在看」,希望可以善用 " 沈腾 ",而非滥用 " 沈腾 "。

 


图源:电影《疯狂外星人》


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mmchong


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